O cenário para a Cogna, o maior grupo de educação do Brasil, é desafiador. Seus resultados na bolsa de valores têm sido menos promissores do que os de seus pares no setor de educação. Até o momento, neste ano, as ações da empresa registram uma significativa queda de quase 39%, enquanto o Ibovespa apresenta uma redução de apenas 3,98%.
Como a Cogna está se posicionando financeiramente?
Roberto Valério, CEO da Cogna, compartilha uma visão cautelosamente otimista sobre o futuro financeiro da empresa. Em recente entrevista durante a Itau BBA CEO Conference em Nova York, ele destacou que a previsão de geração de caixa para 2024 é animadora. A expectativa é que a empresa gere cerca de R$ 1 bilhão, seguindo um ano de ganhos substanciais de quase R$ 900 milhões. “A empresa está saudável e com margens de lucro crescentes,” assegurou Valério.
O que 2024 reserva para o setor de educação na bolsa?
Após um ano de altas significativas em 2023, onde a Cogna e a Yduqs viram suas ações mais que dobrarem de valor, o cenário em 2024 é drasticamente diferente. As ações do setor de educação enfrentam dificuldades no mercado de ações. Segundo dados da B3, além da Cogna, a Yduqs e a Ser Educacional também registraram quedas consideráveis de até 35,38% e 35,15%, respectivamente.
Quais são as estratégias da Cogna para se recuperar?
Valério argumenta que o setor educacional opera em ciclos mais extensos do que outros setores da economia e ressalta que o preço atual das ações não reflete a real situação da empresa. Ele encoraja os investidores a considerarem a Cogna uma boa aposta a longo prazo devido à sua diversidade operacional, vendendo para estudantes, escolas e governos, e ao crescimento constante em suas três unidades de negócios — Ensino Superior, Sistemas de Ensino e Vendas ao Governo.
Investimentos em marketing e a importância do reconhecimento de marca
Uma linha de custo que tem afetado negativamente os resultados financeiros é o marketing. No entanto, o CEO enxerga esses gastos como investimentos essenciais, especialmente na marca Anhanguera, foco principal da estratégia de marketing da empresa. “Monitoramos a busca orgânica no Google como um indicador da relevância e reconhecimento de nossa marca,” explicou Valério, evidenciando que essas ações de marketing digital têm se mostrado eficazes.
Enfrentando os desafios de retenção e inadimplência
Para enfrentar os desafios no setor de educação, a Cogna tem focado na retenção e na redução da inadimplência. Estratégias como antecipação do processo seletivo e acompanhamento constante do engajamento dos alunos são vitais. Valério destaca o uso de tecnologia para monitorar indicadores críticos, como a participação dos alunos em provas, como meio de prever a retenção semestral.
- A Cogna mantém um “contas a receber” de menos de 40 dias, uma melhoria significativa comparada aos 140 dias de três anos atrás.
- O planejamento estratégico inclui uma gestão robusta de passivos e uma agenda de redução da dívida líquida que deverá trazer melhorias nos próximos trimestres.
Com uma perspectiva de longo prazo e estratégias consistentes focadas em eficiência e fortalecimento da marca, a Cogna se prepara para superar os desafios que o mercado de ações apresenta em 2024.
