Nos últimos anos, João Adibe Marques, CEO da Cimed, tem utilizado táticas de marketing pouco convencionais para ampliar a visibilidade da empresa.
Recentemente, ele participou em uma novela da Globo, onde interpretou um vendedor da própria Cimed, enfatizando os benefícios das vitaminas da marca.
Essa estratégia integra um conjunto de ações para consolidar a presença da empresa em toda a extensão do Brasil, alcançando um mercado com aproximadamente 200 milhões de consumidores.
Além de utilizar a televisão como veículo de publicidade, Marques investe em patrocínios esportivos, participações em programas de grande audiência e ações ousadas, como o lançamento de novos produtos durante eventos de destaque.
Ascensão da Cimed e a estratégia familiar
A Cimed, sob a liderança de João e sua irmã Karla Marques, tem se destacado na indústria farmacêutica.
A empresa, completamente familiar, é um exemplo de gestão eficiente e expansão sustentável. Avaliada em US$ 1,09 bilhão pela Bloomberg, a Cimed almeja alcançar R$ 5 bilhões em vendas anuais até o final de 2025.
A presença nacional é um reflexo das estratégias inovadoras implantadas ao longo dos anos, que incluem o fortalecimento da marca de medicamentos genéricos e a diversificação para produtos de consumo como protetores labiais e itens de higiene pessoal.
Inovação e a diversificação de produtos
Inovações dentro do portfólio da Cimed têm sido fundamentais para o crescimento da empresa. A introdução do protetor labial Carmed, que se tornou um sucesso viral, exemplifica o impacto de um produto bem posicionado.
Além disso, versões temáticas e parcerias com grandes eventos ampliam o alcance de tais produtos. Este enfoque em inovações contínuas e na adaptação ao mercado consumidor é central para os objetivos de expansão da Cimed.
Desafio das empresas familiares e a visibilidade direta
Apesar do crescimento, a gestão de uma empresa familiar não é isenta de desafios. Especialistas apontam a necessidade de aprender a lidar com novos sócios e questões de governança como um ponto crucial para aquelas que desejam abrir capital.
A estratégia de marketing pessoal de Marques, que inclui tudo, desde a presença física nos pontos de venda até uma estratégia coordenada de postagens nas redes sociais, fomenta um forte engajamento com consumidores e potenciais investidores.
No entanto, é sempre necessário ponderar o impacto dessa abordagem perante um ambiente corporativo público, onde percepções de mercado podem afetar diretamente o valor das ações e a imagem da empresa.
