O Super Bowl é um dos palcos mais cobiçados para campanhas publicitárias no mundo. Todos os espaços comerciais para a partida entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, programada para este domingo (9), já foram vendidos.
Esta corrida por um espaço de 30 segundos na transmissão revela um mercado aquecido, com empresas dispostas a desembolsar cifras milionárias, ultrapassando os já tradicionais valores de anos anteriores.
Em 2025, observou-se um recorde nos valores pagos pela veiculação durante o jogo. Pelo menos dez empresas asseguraram suas presenças pagando US$ 8 milhões por 30 segundos de exibição.
Por que as empresas investem milhões no Super Bowl?
O Super Bowl representa uma oportunidade única para as marcas se conectarem com um público diversificado e engajado. Durante os intervalos do jogo, empresas têm a chance de captar a atenção de uma audiência de milhões de pessoas simultaneamente.
A cobertura nacional e o simbolismo cultural do evento tornam o investimento em publicidade uma estratégia perspicaz para aumentar a visibilidade do produto e impulsionar a imagem da marca.
As elevadas audiências oferecem um retorno potencial elevado. Grandes marcas como Hellmann’s, Budweiser e Doritos estão entre as que mais investem para garantir seu espaço no evento, com campanhas criativas e muitas vezes emocionantes.
Desafios e benefícios do investimento em publicidade no Super Bowl?
Investir em publicidade durante o Super Bowl implica uma série de desafios e benefícios. Algumas empresas podem enfrentar dificuldades em justificar o alto custo diante do retorno, especialmente se não houver um planejamento de campanha bem estruturado.
No entanto, o alcance e a exposição obtidos durante o evento são incomparáveis, oferecendo uma plataforma para inovar e testar novas abordagens criativas.
A capacidade de alcançar milhões de espectadores, aliada à influência cultural do Super Bowl, faz com que o retorno potencial desse investimento compense os riscos.
Com anunciantes bem estabelecidos ampliando suas campanhas, o Super Bowl continua a ser um campo fértil para a inovação dentro da esfera da publicidade global.
